Kontak dalam bisnis copywriting bertanya kepada saya hari
ini apa yang saya sarankan dia lakukan ketika menulis salinan untuk kliennya,
tetapi kliennya tidak memiliki uang untuk berinvestasi dalam riset kata kunci
dan pekerjaan jasa SEO murah. Haruskah dia tetap
memberikan elemen SEO dalam layanan copywriting meskipun tidak memiliki bukti
tentang kata kunci yang digunakan? Apa yang harus dia lakukan dengan Meta
Deskripsi, Judul dan H1, H2 dll dalam struktur halaman? Ini cukup sulit untuk
diatasi karena kami ingin memberikan pekerjaan yang hebat, tidak peduli apa
yang klien mampu, tetapi sejauh mana copywriting menyeberang ke SEO dan
dapatkah Anda bahkan menulis salinan yang bagus tanpa harus melakukan
penelitian pada kata kunci?
Inilah jawaban saya:
Saya menyarankan untuk mengabaikan pemikiran klien tentang
kata kunci dan hanya menulis salinan yang relevan. Semua yang sering saya
miliki klien mengatakan kepada saya bahwa mereka ingin peringkat untuk XYZ
tetapi ketika diteliti, frasa tersebut terjadi terlalu jarang untuk menjadi
berharga, atau kadang-kadang tidak sama sekali. Saya juga meminta klien meminta
peringkat untuk apa yang saya sebut "kata kunci batil", seperti
"tukang ledeng ahli" atau "toko ikan terbaik".
Kesombongan
kata kunci biasanya memiliki daya tarik bagi pemilik bisnis, tetapi jarang yang
pernah mencari berarti hampir tidak berharga sebagai frase kata kunci untuk
dioptimalkan.
Saran saya untuk menulis sopy yang bagus tanpa penelitian
adalah bahwa salinan yang topikal dan relevan hampir selalu mengandung kata
kunci yang tepat. Masalahnya, sifat manusia mengatakan kita mencoba untuk
berkomunikasi dengan cara yang dapat dipahami orang lain - jadi menulis dengan cara
seperti itu juga berarti Anda akan menggunakan kata-kata yang dapat dengan
mudah dihubungkan dengan topik dan secara alami akan menggunakan dirinya untuk
pencarian. Jika Anda mencoba untuk menjadi mewah, menggunakan struktur untuk
membuat teks 'halus' atau 'di luar kotak' maka Anda mungkin kehilangan kata
kunci yang tepat sama sekali.
Namun, di penghujung hari, Anda harus bertanya 'mengapa
semua ini berfungsi'? - itu seperti melakukan SEO secara gratis sebagai bagian dari copywriting Anda, ketika Anda
benar-benar harus menunggu sampai klien memiliki anggaran (atau menemukan
anggaran) dan kemudian membayarnya dengan benar. Melakukan pekerjaan hebat
adalah hal yang mengagumkan, tetapi klien Anda benar-benar perlu memahami bahwa
jasa SEO membutuhkan uang. Jasa SEO hebat membutuhkan banyak uang. Tetapi
ini adalah investasi jangka menengah yang sangat baik dan tidak boleh diberikan
hanya karena klien tidak mampu membelinya.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar